Маркетинговые исследования: что? зачем? почему?
Приветствую Вас, уважаемые маркетологи!)
Не так давно я заинтересовался проблемой маркетинговых исследований, то есть, исследований в маркетинге, ну по большому счету все равно. Всем известно, что крупные компании часто используют достаточно солидные бюджеты на это направление, да и рынок исследований, как я уже успел ознакомиться, растет, причем, довольно быстро.
Но вот у меня, как у человека непосвещенного, имеется несколько вопросов, которые просто жить не дают, ей богу! Я буду вам очень признателен, если вы помогли бы меня сориентировать немного.
1. Справедливо ли будет разделить все исследования по временному признаку следующим образом:
- исследование на этапе разработки и вывода нового продукта
- исследование на этапе вывода и роста продукта на рынке
- исследование на этапе лучшей практики
- исследование на этапе спада спроса и подготовки к ребрендингу/внедрению новых сил в продукт
И еще родилась идея, что исследования можно разделить на:
- исследование клиентских предпочтений
- исследование эффективности той или иной маркетинговой деятельности
Я понимаю, что эти классификации надуманны, прошу вас поправить меня) И вообще, имеет ли смысл разделять исследования не только по отраслям (СМИ, FMCG, Финансы итп), но и вышеперечисленным образом?
2. Известно, что заказчики нередко проводят исследования “своими силами”. Хотелось бы узнать эту технологию в общих чертах - имеется ли у них специальный штатили это внештатно? И на каких этапах проводятся такие исследования?
3. Недавно прочел в Секрете Фирмы о том, что 50% рынка держат 7 исследовательских компаний. Скажите, получается, что маленьким агентствам недоверяют? Или они просто гораздо дешевле?
4. Если вы непосредственно занимаетесь или занимались проведением исследований в ваших компаниях, какие проблемы встают у вас в первую очередь(проблемы с компаниями, у которых заказываете; с бюджетом; при проведении собственных исследований).
Заранее благодарен, надеюсь, что вы на самом деле поможете мне скрыть большой пробел в знаниях.
Хорошего всем солнечного настроения=)
Parse error: syntax error, unexpected '}' in /home/sovuinf/public_html/lopeduz/wp-content/themes/fresh-bananas/comments.php on line 1