Прогнозное
А ну-ка спрогнозируйте ка нам какой эффект будет от этой рекламы!
Честное слово - один из самых забавных вопросов при общении с заказчиком. В лучшем случае, превращая аккаунт-менеджера в гидрометцентр средней руки, заказчик просто хочет услышать, что все будет хорошо. Ну это желание понять можно и нужно - заказчик решил ввязаться в одну из самых рисковых бизнес-авантюр - рекламу. Почему авантюра? Потому что нельзя пощупать, потрогать, повертеть. Нельзя попробовать на вкус и нельзя прочитать о результатах применения и противопоказаниях. Ничего нельзя, кроме как вывалить деньги и покорно ждать результат. В худшем же случае, заказчик тупо ищет агентство, которое скажет ему “Эффективность предложенной нами рекламы не обсуждается и стремится к цифре 137%!”… И Бог с ним, что непонятно о чем речь, но прогноз то дали, значит дело свое знают!
Прискорбная картина, правда? Но, к сожалению, преувеличения в ней нет никакого. Реклама действительно занятие рисковое. Рисковое и необходимое. Все, что может сделать бизнесмен - это сократить свои риски, обратившись в агентство, которое за плечами имеет успешный опыт вывода марок/подъема продаж и т.д. Но даже в этом случае никаких прогнозов быть не может. Реклама - исключительно субъективный инструмент. В том смысле, что копирайтер придумывает идею, которая нравится лично ему, брэнд-менеджер со стороны заказчика просит доработать идею до тех пор, пока она не понравится лично ему, а на фокус-группах собираются 8-10 человек, лично которым нравится/не нравится наша реклама. Слишком много личного для каких бы то ни было прогнозов.
Реклама имеет свои законы, которые необходимо знать и тогда, следуя им, можно сделать 100% эффективную рекламу!
И да и нет! Скорее нет. Законы рекламы - это конструктор. А грамотность рекламиста состоит как раз в умении собирать новые конструкции с использованием имеющихся инструментов. К тому же, как и все в нашем мире, законы меняются и меняют их люди. Если бы все следовали законам, описанным пускай даже великим гуру Огилви, то у нас никогда бы не было чудесных примеров того же Benetton или PlayStation. Никто и никогда не смог бы предсказать к какому именно росту продаж приведут 12 щитов по Москве сигнализации Clifford.
И напоследок… Эффективность рекламы можно вычислить только после проведения рекламной кампании! При этом в расчет надо брать не только рекламу как таковую, а еще и способность менеджеров общаться с заказчиком, выполнение обязательств компанией перед покупателем, соответствие ожидания от продукта его реальному воплощению. Расчет эффективности - это огромный комплекс показателей! А ну-ка попробуйте спрогнозировать отношение покупателей к новой вашей придумке - зеленым костюмам с оранжевыми галстуками. Как вы думаете, какой это даст эффект? Любой ваш ответ будет не более, чем субъективной догадкой. Но зато если вы вот уже третью компанию одеваете в зеленые костюмы, вот тогда вы можете предположить, что в данном секторе рынка подобные костюмы вызовут одобрение со стороны потребителя (и то, если все остальные маркетинговые условия - цена, продукт, дистрибуция - будут выполнены на высшем уровне).
Вообщем, друзья, давайте прекратим делать из рекламистов метеоцентры. У нас и без рекламистов достаточно…
Parse error: syntax error, unexpected '}' in /home/sovuinf/public_html/lopeduz/wp-content/themes/fresh-bananas/comments.php on line 1