Узнаваемость бренда/ТМ: как оценить?
Дорогие участники сообщества!
Интересно, а как бы вы оценили узнаваемость вашей марки у ЦА, если брать небольшую компанию и совсем ничтожный бюджет на исследования?
У меня есть идея, хотел бы, чтобы вы ее хорошенько раскритиковали.
Цель: есть журнал, ориентированный на футбольных болельщиков. Хочется понять, каков процент посещающих футбольные матчи а) слышали об этом журнале, б) читали этот журнал.
Место исследования: домашние матчи сборной России, территория стадиона
Время исследования: перед матчами, во время покупки болельщиками программок, сувениров и т.п.
Объекты исследования: рядовые болельщики сборной России, количество 200+
Задаваемые вопросы:
1. Какие журналы о футболе и футбольных болельщиках вы знаете? (если называет наш - 3, если нет - 2)
2. А вы слышали о журнале "***"? (если да - 3, если нет - "Спасибо!")
3. А вы читали журнал "***"?
Отсюда вопрос. Будет ли это исследование актуально, если всегда проводить его на матчах сборной (на которых собираются все болельщики разных клубов), и соотвественно уместно ли по его результатам судить о какой-либо динамике в плане известности марки?
И еще один вопрос. Провоил ли кто-либо такие исследования своими силами? Как обычно реагируют на него опрошенные? Есть ли по-вашему смысл в его проведении, или поставленную цель можно достичь другими способами?
Большое вам маркетинговое спасибо!