Про игры с потенциальными потребителями
Вот сейчас изучаю опыт нескольких BTL-акций самых разных компаний и продуктов, в том плане, что пытаюсь проанализировать такой момент: произолшо ли (и насколько) попадание воплощения акций в нужный сегмент рынка.
Сейчас решаю неразрешимую задачу. Многие москвичи, наверно, видели в последние дни клетки с автомобилями Ниссан в центре столицы. Они оформлены как дикие звери, сидящие в вольерах. Ну и, прохожие, конечно, веселятся, на фоне клеток (особенно рядом с табличкой “не кормить”) фотографируются. Появился даже редкий эффект “расползания слухов” - что в некий час икс эти машины вырвутся на волю и произойдёт нечто. Или что их разыграют в какой-то лотерее. Или что будет чемпионат по стрит-рейсингу…
Вопрос, которым я задаюсь: поскольку я что-то не нашла нигде примеров аналогичного перформанса в масштабах города для такой группы товара, как автомобиль, то мне хотелось бы, если можно, ссылок - каким способом можно спрогнозировать эффективность подобной акции и в чём она выражается (кроме количества упоминаний в СМИ, это понятно)?